女排精神——中國品牌精神????
點擊：1374 添加時間：2016-08-29 10:01:00 信息來源：中國廣告網新聞中心
編者按： 里約奧運會上，中國女排上演了最強逆襲。中國女排精神 其實代表是一種中國精神。從中國精神有可以折射出中國品牌精神。 ? 里約奧運會上，中國女排將荷蘭、塞爾維亞等小組賽輸過的球隊一一拿下，中國女排上演了最強逆襲。 ? 我們在為女排喝彩，不只是為了那久違的金牌，更是為了那一路艱辛、不放棄的戰斗和永不言敗的女排精神。 就像是人民日報官微說的：有一種拼搏叫做永不言敗；有一種驕傲叫做中國女排。足可見 “女排精神”傳播的持久和廣泛。 ? 女排精神又回來了嗎？不，女排精神從來沒離開過。 ? 1981 年的奧運會排球比賽， 女排 以 3:2 的成績，為中國贏得了排球史上的第一個世界冠軍。 ? ? ? 當時國內幾乎所有報紙頭版頭條都在報道女排奪冠。《人民日報》用一個整版的圖片貼出了《學習女排，振興中華 ——中國贏了》。喊出了向女排學習的口號。 ? ? ? ? 中國女排又在接下來的 1985 年世界杯、 1982 年和 1986 年世錦賽，以及 1984 年奧運會上奪得冠軍，成為世界上第一個“五連冠”。女排在中國人心目中有一種很特殊的位置，女排打球已經超越了排球、超越了體育本身。 ? 那么，這種 “ 為國爭光、無私奉獻、科學求實、 迎難而上 、團結友好、堅強拼搏 ”的中國女排精神 其實代表是一種中國精神。從中國精神又可以折射出中國品牌精神。那哪些品牌 詮釋而發揮出自己的 中國品牌精神呢？ 我們就此來盤點一下。 ? 華為的 奮斗 ? 作為一個 90 年代創立的公司，華為這個名字，就承載著中華有為的遠大理想 。 華為的核心 品牌精神是 胸懷遠大的理想 。 所以華為在戰略上完全不同于那些有點機會就到股市上圈錢的公司，而是相信真功夫，真能力，苦練內功。在管理思路、發展戰略、研發投入上，都是高瞻遠矚 ，拼搏向上 。又正是這一切，奠定了華為人的奮斗精神，踏實精神。 這種品牌精神 形成華為的凝聚力 。 正是這一切，幫助華為在困難時，能咬牙堅持 。 在發展時能看清未來，大膽布局 ，成為世界 500 強企業。 ? 中信努力拼搏 ? 中國國際信托投資公司成立 20 周年時，中共中央總書記、國家主席江澤民題詞： " 開拓創新 ? 勤勉奮發 ? 辦好中信 " 。江澤民的題詞，還原了中信 為國爭光、堅強 奮發 的歷史。因為 中信公司是中國在實行對外開放中的一個窗口。中信公司自成立以來，按照國家的法律法規和方針政策，在一窮二白的情況下，堅持努力拼搏。通過深入挖掘多年艱苦拼搏創業凝結的文化底蘊，并融匯成 “誠信、創新、凝聚、融合、奉獻、卓越”企業精神。在這些精神幫助下，中信在諸多業務領域中進行了卓有成效的成果，取得了較好的經濟效益。在國內外樹立了良好的信譽，為國家的改革開放事業作出了重大貢獻。中信集團現已成為具有較大規模的國際化大型跨國企業集團。 ? ? 中國平安 迎難而上 ? 中國平安 的精神是 迎難而上 ，也 是平安成就百年基業的 精神底蘊 。 市場競爭中 守業被淘汰是必然的，這是歷史永恒的規律。綜合金融是全球金融業的發展趨勢，是時代發展的必然產物，平安 不管前進的困難有多大，都需要 迎難而上，是順應客戶的需要，順應市場的變化。 中國平安倡導以價值最大化為導向 , 以追求卓越為過程 , 做品德高尚和有價值的人 , 形成了 ? “誠實、信任、進取、成就”的個人價值觀。這種價值觀使平安積極進取，在全球最大的品牌咨詢公司 Interbrand 發布的“最佳中國品牌排行榜”中，名列第六位，并蟬聯中國保險業第一品牌。 ? ? 蒙牛 奮發圖新 ? 創業 17 年來，蒙牛 一直秉承的精神是 奮發圖新 ，利國利民 。蒙牛始終堅持 “以民族發展為己任，以造福人類健康為使命”的宗旨，始終堅持科學管理制度，嚴格管理生產過程，堅持履行“提供綠色乳品 傳播健康理念”的承諾，致力于為消費者提供綠色健康的生態乳品，把百姓的健康當成自己努力和奮斗的目標。 17 年如一日的奮發圖新給蒙牛帶來豐厚的回報與巨大的榮譽。率先躋身全球乳業 16 強，成為世界級的中國乳品企業；在保持中國乳業總冠軍領先優勢的同時，蒙牛綜合競爭力與品牌價值持續攀升，連續五年上榜“亞洲品牌 500 強排行榜” 。 ? 格力務實拼搏 ? 1991 年，新成立的格力電器，是一家默默無聞的小廠，只有一條簡陋的、年產量不過 2 萬臺窗式空調的生產線，但格力人在朱江洪董事長的帶領下，發揚艱苦奮斗、頑強拼搏的精神，克服創業初期的種種困難，開發了一系列適銷對路的產品，搶占了市場先機，初步樹立格力品牌形象，為公司后續發展打下良好的基礎。“格力”孕育荷花精神，可以不夸張地講，格力電器有其獨特的經營思想和理念。格力獨特的經營思想和理念就是追求務實的拼搏精神。目前格力是全球最大的集研發、生產、銷售、服務于一體的專業化空調企業。 2015 ，格力進入世界 500 強。 ? 安踏愛拼敢贏 ? 安踏十分重視企業文化的建設和傳承，安踏發揚了愛拼敢贏的精神，并提煉出 “愛拼、會拼、敢贏“為安踏品牌個性，將超越自我的體育精神融入每個人的生活，遵循”品牌至上、創新求變、專業務實、誠信感恩“的核心價值觀，立志成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一，受人尊重、并可持續發展的世界級體育用品公司。正是這一精神使 2015 年的安踏打破國內體育用品品牌從未到達過的 100 億大關，全年營收達 111.2 億。 ? 中國精神可以折射出中國品牌精神，那哪些品牌在這上面沒有做好呢？ ? 健力寶精神 不斷淡化 ? 隨著飲料市場競爭的加劇，健力寶銷售額逐年降低，企業 精神 形象不斷淡化，特別是 2002 年 5 月健力寶公司推出了“第五季”和“爆果汽”，并把幾乎所有精力投入到了上述品牌，健力寶幾乎被邊緣化，市場份額越來越少。同時，健力寶公司法人治理出現問題，公司一直不能處于一個正常機構應有的狀態，直接助推了健力寶品牌的衰亡。 ? 嘉陵摩托守舊而衰敗 ? 嘉陵摩托 用 30 多年，從一個單一的兵工廠，蛻變為國家級大型企業。 但很快問題就出現了。 開拓進取的創業精神逐漸被享受取代。 員工不思進取，企業體質繁瑣，市場反映遲鈍，產品創新不足。 最后 因 拼搏 創新而成功，因 精神 守舊而衰敗。 ? 霸王模糊不清 ? 2009 年霸王在港上市前后，為了企業銷售總量的最大化，圍繞所謂的“中藥世家”概念大肆擴張，一個營業額只有 10 多個億規模的中小企業同時啟動 4 個品牌、進入至少 5 個品類，既分算企業資源和管理層注意力，更重要的是使霸王品牌精神變得模糊不清，消費者感到無所是從。從霸王品牌擴張之路，最終可以得出結論：霸王作為中國非常典型的名族企業，它的品牌戰略能力是非常缺失和不成熟的，明顯好大喜功、貪多求大、自以為是，如此才會根本上導致霸王涼茶戰略錯誤和公司虧損危機。 ? ? 現在 中國早已成為體育大國，在多個體育領域都有所建樹的今天，早已不同上個世紀八十年代那個剛剛改革開放不久的中國，但女排精神之所以沒有過時，主要是今天站在領獎臺上的這些女排姑娘們頑強拼搏的精神，感染了國人，感動了世界。女排精神早已深深地烙印在了民族記憶中，女排姑娘們爆發出的正是國人奮發向上的 “精氣神”。女排姑娘們贏了，哭了，笑了，觀眾也哭了，笑了，女排姑娘表現出的精神，正是 中國 精神，也 可以引申為 一種奮發有為的 中國品牌精神 ， 所以 女排精神就是永不過時的 中國品牌精神 。 ? ?? 有一種拼搏，叫永不放棄；有一種 中國品牌 精神，叫中國女排！幾代中國人的集體回憶，經久不衰的民族品牌！ 最后，感謝郎平，感謝中國女排姑娘們！凝心聚氣，為中華崛起而戰！